南宫下载入口【案例分享】：十大得胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新斥地形式

发布时间：2024-01-19 13:26:35 丨 浏览次数：

　　20、【实战筹谋】：旅逛景区运营经管计划（耗时半年近5万字，含各样规章轨制，景区经管必备）

　　主次分工、消息维系、区域协同、衍生生长。东沙通过要点开掘、一连推出渔民谢洋节、小巷节等重心运动吸引市集，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态呈现、体验互动、产物出卖等协同配合，造成了较好的主辅搭配、谐和发力的非遗和旅逛的调解式样，一批濒危非遗项目取得了爱惜，应接了数10万人次乘客。

　　从市集角度来看，非遗旅逛正慢慢从政府部分“输血”向自己“制血”生长，众物业跨界调解生长也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物形式连接发现。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继参观旅逛、歇闲旅逛后的一种全新的文明旅逛方法。

　　搭修非遗生态搜集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等运动也办得有板有眼，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　珍惜非遗项目存续力。永远对保障和擢升非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及干系社区受益以及推动非遗传承及奈何庇护非遗性命力等有着昭彰认识，并能正在分歧的合键予以贯彻。这不但保障了干系非遗项目正在一个合理、稳当的爱惜框架下的有序传承和矫健生长，并且为外地干系旅逛业博得丰富效果并能获取可一连生长修建了坚实基础。

　　大举生长研学旅逛。以社会化认知来促使社会化传承，让非遗的蜿蜒活力有了强健的市集需求维持，从而让非遗的传承与旅逛的操纵之间造成良性的轮回机制。

　　集群式非遗传承形式，会萃了200众位具有原生根蒂的非物质文明遗产传承人，保险非遗工夫的传承。

　　处置了当地性与绽放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不但正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所露出的非遗文明的活动性和充分性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根蒂，基于区域配合的非遗联展运动则吵嘴遗小镇一连生长的动力。东山很好地处置了非遗和旅逛调解经过中的当地化和绽放性的题目。

　　“非遗+节庆”——中邦事天下上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调解的根蒂。每年从大年头一到正月十五，天下各地充分众彩的习惯节庆运动顺次打开，成为吸引乘客的“打卡地”。

　　如：位于江西婺源县思口镇动作婺源明清古宅的会萃地，目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　非遗与旅逛调解生长鼓动外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度调解生长，对精准扶贫、乡间强盛、物业生长等起到了主动的促使影响。自举办“七夕文明旅逛节”运动往后，湖北郧西文明旅业振作生长，旅逛应接人次和收入一连攀升，积年同比延长保留正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计应接乘客754.89万人次，完成旅逛收入50.07亿元，同比区分延长20.11%和38.06%。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。合心行业动态，汇聚各景区最适用、最簇新的实战案例和获胜体验，极力为旅逛景区供应运营痛点处置计划。

　　同时，从行业策略的角度来看，《邦务院合于印发“十三五”旅逛业生长筹备的合照》、非遗旅逛希望开释生长生气。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅要点打制的文旅调解树范点，会萃了10个天下级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已应接天下各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明换取80众场，笼罩40众个邦度，能餍足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民歇闲会客的文明场馆。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省群众政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人特别的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为重心生长文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的乡间强盛之道。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　众方配合，保险资金撑持。调解政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气，保险对非遗传承和旅逛操纵的资金加入。

　　探讨根蒂和探讨团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用相连，就务必依赖强健的探讨根蒂和强壮的探讨团队。古窑特意缔造景德镇古窑文明探讨院和景德镇古柴窑探讨爱惜中央，缔造诱导小组和专家参谋团，为非遗与旅逛有用调解供应了坚实的结构保险。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充斥完成了非遗的传习恳求，也餍足了研学旅逛的体验性和参加性。

　　迂腐的非物质文明遗产也也许借助今世科技的力气，重现缤纷万千的颜色和活力灵动的魅力。

　　品牌化生长、邦外里双修。通过同一现象标识系统的安排举办品牌化生长。与境外里主流媒体亲昵的宣扬配合、换取办展、邀请驻华使馆官员参展等方法主动的走出去，正在邦际上造成了普及宣扬和影响。

　　中邦事天下上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调解的根蒂。每年从大年头一到正月十五，天下各地充分众彩的习惯节庆运动顺次打开，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托充分的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个习惯文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　江西婺源，修长的徽商史籍正在这片热土上遗存了充分粲焕的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶制制工夫等5项邦度级非物质文明遗产，有甲道纸伞制制工夫等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特质的非遗旅逛调解生长之道。

　　非遗重心都会文明消费场馆形式。过程近4年的运营，雨花非遗馆完成了社会效益与经济效益的同一，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接鼓动区域文明消费收入近9000万元，造成了非遗资源鼓动都会周边文旅及各项物业延长的优秀效应。

　　正在文明和旅逛部“正在普及中爱惜”“非遗走进今世生存”“睹人睹物睹生存”三个紧急理念的促使下，近年来邦内非遗旅逛开采举办了大批的探寻南宫下载入口，浮现了以下几种形式：

　　从事旅逛干系任务十余年，脚步遍布中邦的大江南北，访问天下百般景区上千家，整合天下景区及景区干系物业链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅物业生长岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022天下文旅大会、中山2020、2021文游历业来日生长大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，搜集寻求“景区孙震”或“景区实战孙震”即可浮现大批实质。

　　促使“非遗+旅逛”，必要有用激活内正在潜能，由于非遗具有调解的可燃性。文明和旅逛本是两个有强大交集的物业，文明的宣扬必要旅逛动作载体。庙会、节庆等习惯自身无法造成物业，但与旅逛维系就吸引了繁众乘客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛物业的添薪加火，以至成了一地的文明地标。

　　孙震，中邦兴办文明探讨会文明旅逛探讨院探讨员，中邦筹谋探讨院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”大众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教导，景区定制化市集运营系统外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家参谋。

　　精准扶贫。据纷歧律统计，1986年至今麻塘年均应接乘客15万余人次，每年海外乘客接连不断，又有很众探讨装束衣饰的专家学者、画家、影相师来此做田地侦察和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅调解生长完成了精准脱贫。

　　“非遗+旅逛”的探寻形式，又有正正在露出听从的“非遗+扶贫”“非遗+特质小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特质街区”“非遗+摄生”等N种翻开方法。“非遗+旅逛”能以那么众种方法翻开，一大因为是“活态属性吵嘴遗市集化的条件”。非遗天禀具有市集基因，它们从出世起就正在千百年的成立、分娩和出卖中，借助贸易的力气才撒布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平居生存，其自身即是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体至极众；而当下，非遗则必要借助旅逛正在今世消费情况下找到新的生活空间。

　　我邦非遗资源至极充分。截至2018年腊尾，入选纠合邦教科文结构非遗名录的项目已达40个，是目前天下上具有天下非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院区分正在2006年、2008年、2011年和2014年颁发了四批代外名录，共包蕴1372个邦度级项目。充分而众元的资源为非遗旅逛物业打制供应了优秀的根蒂。

　　旅逛与非遗共融生长，既能把数目远大的文明资源的存量激活，充分旅逛需要，又能使中华五千众年的优越守旧文明取得传承与生长。所以，勤恳完成旅逛的新业态生长，是全部擢升区域品牌现象的要害。

　　主动发展非遗教导。龙岩市主动发展百般非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制工夫、十番音乐、万应茶制制工夫等邦度级非遗项目标带徒传艺600余人次，举办百般培训班共65批2000余人次。同时大举饱动非遗进校园、进讲堂运动，结构编写百般非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年发展运动达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种方法翻开，一大因为是“活态属性吵嘴遗市集化的条件”。非遗天禀具有市集基因，它们从出世起就正在千百年的成立、分娩和出卖中，借助贸易的力气才撒布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身即是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体至极众，当下则必要正在今世消费情况下找到新的生活空间。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物遗迹聚会，素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深化开掘《史记》和司马迁文明的精良内在，操纵守旧仪轨和今世媒体相融相汇的方式，揭示以司马迁和史记文明为代外的千年古城的特别魅力，出力打制具有区域性中央都会的精神标识和文明坐标。

　　非遗资源重要涵盖六大类，蕴涵：口头文学以及动作其载体的发言；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧工夫、医药和历法；礼节、节庆等习惯；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　以会带旅，以旅促会。灯会鼓动非遗开掘，非遗开掘鼓动传承人爱惜，传承人带来传承产物，产物出卖鼓动传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，这样等，通过秦淮灯会造成了充分的、可进化的非遗传承的生态链。

　　倘使说守旧工夫类的非遗项目众以呈现和产物开采成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类演出等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开采。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应当印象深远，数目有限的观众席设立正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态演出让人无穷融入个中，纵然对昆曲无甚耐心的观众也似乎霎时重入昆曲的灵韵中。

　　优秀的结构和轨制保险。造成了传承和爱惜的诱导小组、任务小组等结构机构，轨制、步骤。

　　典礼感、体验感的供应。湖北郧西的七夕节供应的差别化、非平居的旅逛体验，餍足现代人对生存的典礼感、体验感谋求连接升级的趋向。

　　正在文旅调解策略的促使下，“以文促旅，以旅兴文”一经成为紧急的指点思念和生长道途，而什么样的文明资源可能开采成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是竖立正在非遗资源开采的根蒂上的文旅消费样式。非遗资源蕴涵各族群众世代相承的、与群众生存亲昵干系的各样守旧文明显露样式。

　　正在文明和旅逛部“正在普及中爱惜”“非遗走进今世生存”“睹人睹物睹生存”三个紧急理念的促使下，近年来邦内非遗旅逛开采举办了大批探寻，浮现了以下几种形式：

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　　四川凉山的“彝族火把节”具有全新彭湃的性命力，不再节制于所正在地方区域的简单形式，都会与乡间普及互动，文明与旅逛深度互融，节日形式加倍充分众样，每年吸引大批乘客前来嬉戏体验，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，鼓动了大量穷困民众就业增收。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅生长的新方法。非遗与旅逛的调解不但巩固了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开采了新道途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些获胜的案例？

　　有理有据的立异、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产爱惜项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再成立。因为两项实质处于统一个文明情况及联合的史籍配景当中，所以，这种改编和再成立具有较强的合理性，也许取得干系社区、传承人及游览访谒者的承认，肯定水平上再现了关于非物质文明遗产项目举办成立性转化的主动希图和优秀成就。

　　传习则是对非遗呈现的传承，将非遗与传习体验维系起来，不但是一次亲自感知非遗文明的经过，是一段更为铭肌镂骨的游历体验，传习不但蕴涵手作体验，也蕴涵研学。

　　“非遗+文创”——过去，正在许众年青人眼中，非遗的史籍性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物浮现正在旅逛商品市集时，守旧手工艺与今世创意的维系折射出的文明温度，顿时受到他们的追捧。

　　生长物业集群。主动辅导合理爱惜和开采土楼周边非遗文明资源，大举推行“旅逛+”政策，鼓动非遗工艺和旅逛景区造成彼此配合、联合生长，集参观、体验、进修于一体的物业集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内优秀的分娩兴办和考验兴办，正在原有分娩“万应茶”的根蒂上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条分娩线，产物远销海外里，年出卖额4000众万元。

　　“非遗+演艺”——倘使说守旧工夫类的非遗项目众以呈现和产物开采成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类演出等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开采。

　　非遗与旅逛可能调解生长，且已爆发了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及干系单元联合发外了非遗与旅逛调解生长的优越案例。“2019非遗与旅逛调解优越案例搜集呈现”运动共搜集150个候选案例，最终评选出蕴涵“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅调解复活态”正在内的十个案例。

　　10、万万要寂然，新一代旅逛人不要再走过去的道！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　永定，是纯客家县，是福修具有最众的土楼的县，总共23000众座。是天下上举世无双的奇妙的山区民居兴办，是中邦古兴办的一朵奇葩。2017年往后，福修永定推行“文明进土楼”工程，服从“一楼一风光、一楼一特质、一楼一重心”的理念，改修了兴办文明呈现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处爱惜传承场地，吸引了越来越众的人合心非遗传承。与此同时，发展非遗旅逛运动，使乘客深度领略、体验、进修非遗文明。

　　文明内在充分，遗产等第高，品种较为完备。除永定土楼兴办是天下文明遗产外，永定还具有客家土楼营制工夫、闽西客家十番音乐、永定万应茶制制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的蚁合呈现区，也是客家人生存的体验地。

　　15、中邦旅逛景区走进新时期，来日奈何全靠势力说线、【实战总结】：奈何处置文旅景区生长不服衡题目？

　　秦淮灯会是撒布于南京区域的习惯文明运动，又称金陵灯会、夫役庙灯会，重要蚁合正在每年春节至元宵节时间举办，每年一连50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有世界第一灯会和秦淮灯彩甲世界的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦一连功夫最长、参加人数最众、领域最大的习惯灯会。

　　从需求端来看，一方面，跟着群众文明相信水平的普及，非遗的社会认知度和影响力正慢慢普及；另一方面，非遗首先融入众人生存，人们越来越经受和友好具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就抵达15亿元。正在群众民众文明和旅逛消费需求日益上涨的配景下，非遗旅逛市集前景辽阔。

　　跟着我邦社会经济的一连安静生长，消费升级和需求衍化已成为新时期社会消费界限的显性题目。正在文游历业，咱们也能大白地看到，守旧的参观旅逛一经难以餍足旅逛者日益众元化、本性化的消费需求，文旅消费需要侧变更亟待饱动，产物和任职亟待充分。

　　比如，敦煌虚拟实际博物馆通过规范洞穴的虚拟漫逛、敦煌数字化探讨经过呈现等方式，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化爱惜的效果，数据还原的不但是史籍确凿，更补充了颜色失真、个人损毁。

　　“七夕”文明是中华民族守旧优越文明宝贝，动作“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族优越文明为己任，深度开采“七夕”文明。自2010年起贯串举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员参加、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族玄学聪慧的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑复活。为传承揭示邦宝非遗，景德镇古窑克复守旧制瓷作坊与红店，并复修复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕发活力与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

　　“非遗+民宿”——民宿也许跟随旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们成效性之上的体验性需求。非遗与民宿的维系既巩固了入住乘客的文明体验，也为非遗文明开采了活化道途。

　　爱惜为主条件下的旅逛开采。缠绕火把节而筹备和打开的旅逛，永远特别再现着对《爱惜非物质文明遗产协议》精神的苦守，以对非遗项目标爱惜为首要宗旨、以旅逛开采为次要职业的准则，促使二者的彼此调解、彼此推动。

　　其他旅逛贸易业态蕴涵旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿，其跟随旅逛经济异军突起正在于餍足成效性之上的体验性，个中最紧急的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的维系适可而止，既巩固了入住乘客的文明体验，同时也为非遗文明开采了活化的道途。

　　创始中邦“非遗+”活态传承生长形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的筹谋与运营，构修起了非遗传承与宣扬成效兼备、当地住户文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都会文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与今世生存和市集接轨，完成了非物质文明遗产向民间生存的回归。

　　比如，2017浙江桐乡维系研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假城市吸引大量乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼制制经过。

　　正在这一方面较为获胜的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里配合社、村寨工坊以及体系的工夫培训为途径，爱惜并擢升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的方法，专心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和隆盛的商贸积淀了特别的海洋特质文明。镇域内爱惜传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演运动常态化、非遗市肆一体化、重心运动特质化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生活的泥土，迂腐的小镇焕发新的生气。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和运用性安排，开采出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明物业园、非遗重心景区为主。

　　搭修“产、学、研、销”链条系统。动作最早首先探寻非遗重心研学旅逛的单元，已应接长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗工夫。同时，该馆还创修大学生创业基地10个，鼓动5000众人就业，造成了“产、学、研、销”链条系统。以非遗街区、非遗生存家为抓手，构修“文明＋旅逛”全物业链形式运营，完成传承人项目和非遗馆的共赢。

　　众种途径传扬与引申。充斥维系了非遗项目（过程演化的）与物质文明遗产的干系实质，通过蚁合呈现非遗项目标重要实质、增设和充分运动项目、维系教导践诺等众种方式，不但对干系非遗项目起到了主动的引申和传扬影响，也为推动外地旅逛业的生长爆发了卓著的成果。

　　14、【实战总结】：搞什么重溺式旅逛？优质实质才是文旅项目标最大中心逐鹿力！

　　非遗旅逛调解生长之道。将非遗与旅逛景区、研学逛等调解，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻呈现，有用擢升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目呈现融入到游览观光项目中，推出了厉田古樟习惯园、篁岭习惯文明村、茶马古道文明园等一系列文明呈现体验类景点。